Definisi Iklan

IKLAN

1. Pengertian Iklan

    Iklan mengandung 2 pengertian, yaitu :

a. Berita pesanan untuk mendorong, membujuk/memberikan persuasi kepada khalayak ramai agar tertarik pada barang/jasa yang ditawarkan.

b. Pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang/jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa atau tempat-tempat umum.

2. Tujuan

    Iklan dibuat untuk mempengaruhi khalayak


3. Sasaran Iklan

    Masyarakat luas yang jumlahnya tak dapat ditentukan dan tinggal berpencar-pencar. Iklan digunakan untuk menyampaikan gagasan, produk, atau jasa.


4. Syarat-syarat Iklan

• Ditinjau dari isinya, iklan harus :

a. Harus objektif dan jujur

b. Singkat, jelas dan mudah dipahami 

c. Tidak menyinggung pihak lain

d. Menarik perhatian orang banyak

• Ditinjau dari bahasanya, iklan harus :

a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, logis dan sopan

b. Ungkapan/majas yang digunakan memikat dan memiliki daya sugesti bagi khalayak

c. Bahasa disusun untuk menonjolkan informasi yang dipentingkan

d. Teks iklan harus menuju sasaran

5. Jenis-jenis Iklan

• Iklan Pemberitahuan/Pengumuman, yaitu iklan yang bertujuan untuk memberitahukan sesuatu kepada khalayak. Salah satu contoh iklan pemberitahuan adalah iklan keluarga. contoh : kelahiran, ulang tahun, perkawinan, kematian, dsb.
• Iklan Undangan, yaitu iklan yang berisi ajakan/himbauan untuk mendatangi suatu acara.
• Iklan Layanan Masyarakat, yaitu iklan yang bertujuan memberikan penerangan/penjelasan kepad amasyarakat. Contohnya adalah iklan KB dan iklan bahaya narkoba.
• Iklan Permintaan, yaitu iklan yang berisi permintaan sesuatu, seperti lowongan kerja.
• Iklan Penawaran, yaitu iklan yang bertujuan menawarkan suatu produk. Iklan ini dipasang oleh perusahaan-perusahaan.
• Iklan Artikel, yaitu iklan yang berisi informasi/penawaran panjang yang diawali dengan perkenalan, isi, keunggulan dan penutup.

6. Ciri-ciri Iklan

• Informatif
• Komunikatif
• Bahasanya singkat dan padat
• Menarik

7. Bentuk Iklan

    a. Iklan Baris

• Yaitu iklan kecil (singkat) berisi penawaran/informasi tentang sesuatu yang terdiri atas beberapa baris saja. Iklan baris disebut juga iklan mini. 
• Ciri-ciri iklan baris, yaitu : 

1. Menggunakan bahasa yang singkat, padat dan jelas.

2. Menggunakan bahasa yang memikat dan memiliki daya sugesti.

3. Menggunakan kata konotasi positif.

4. Isi iklan berisi objektif, jujur, singkat, jelas, dan menarik perhatian. 

    b. Iklan Kolom

• Iklan kolom adalah iklan yang bermuatannya memanfaatkan beberapa bagian kolom dari halaman surat kabar.
• Ciri-ciri iklan kolom: 

- Menyampaikan informasi secara jujur kepada pembaca.

- Menjelaskan karakteristik produk barang/jasa yang ditawarkan.

- Manyakinkan pembaca untuk menggunakan produk barang/jasa yang ditawarkan.

- Menarik dan mudah diingat oleh pembaca.